Анализа индустрије је пословна функција коју довршавају власници предузећа и други појединци ради процене тренутног пословног окружења. Ова анализа помаже предузећима да разумеју различите економске делове тржишта и како се ти различити делови могу користити за стицање конкурентске предности. Иако власници предузећа могу спровести индустријску анализу у складу са својим специфичним потребама, постоји неколико основних стандарда за обављање ове важне пословне функције.
Чињенице
Власници малих предузећа често спроводе анализу индустрије пре него што започну свој посао. Ова анализа је укључена у пословни план предузетника који даје конкретне елементе економског тржишта. Елементи могу да укључују број конкурената, доступност замене робе, циљна тржишта и демографске групе или разне друге основне пословне информације. Ове информације се обично користе за обезбеђивање спољног финансирања од банака или зајмодаваца за покретање новог пословног подухвата.
Карактеристике
Карактеристике индустријске анализе укључују преглед економских и политичких основа пословног окружења. Економски прегледи често укључују испитивање пословног циклуса у индустрији. Пословни циклус помаже појединцима да схвате да ли индустрија расте, достиже ли висораван или пропада. Политички преглед помаже појединцима да разумеју количину државних прописа и опорезивања присутних у пословној индустрији. Индустрије са великим учешћем владе могу имати мање профита за компаније које послују у овим срединама.
Разматрања
Анализа индустрије може се извршити помоћу модела пет сила Мајкла Портера. Портер је професор на Харварду познат по свом раду на стварању специјализованог модела анализе индустрије. Модел пет снага преиспитује снагу добављача у индустрији, пријетњу замјенама, моћ купаца, препреке уласку и ривалство које се ствара када се компаније такмиче за претходне четири снаге. Овај стандардни алат за индустријску анализу помаже појединцима да користе временски тестирану процедуру управљања за генерисање интелигентних пословних анализа.
Временски оквир
Власници предузећа ће можда морати да спроведу неколико индустријских анализа током живота свог предузећа. Економска тржишта су у сталном кретању и могу проузроковати значајне промене због промена у политичкој политици. Иако се мања предузећа могу борити да благовремено изврше индустријску анализу, већа или јавна предузећа често спроводе анализу сваког квартала. Резултати њихове анализе често су укључени у изјаве о будућности у кварталним или годишњим извештајима.
Увид стручњака
Власници малих предузећа ће можда морати потражити помоћ извана за спровођење индустријске анализе. Консултанти за менаџмент, јавне рачуноводствене фирме или Администрација за мала предузећа (СБА) могу малим предузећима пружити обилне изворе у погледу различитих индустријских анализа. Ове информације могу уштедети драгоцено време власнику предузећа од покушаја да измисли точак и креирају нову анализу када већ постоји од професионалне организације.