Водичи

Разлика између диференциране маркетиншке стратегије и концентрисане маркетиншке стратегије

Компаније и маркетиншки стручњаци користе различите маркетиншке стратегије за ефикасно преношење поруке или промоцију производа или бренда. Маркетиншке стратегије су осмишљене да створе фокус и детаљан приступ маркетиншкој кампањи. Диференцирана и концентрисана маркетиншка стратегија су два могућа приступа. Обе су корисне из различитих разлога.

Савет

Диференцирана маркетиншка стратегија привлачи најмање две циљне групе, док је концентрисана тржишна стратегија усмерена на једну.

Диференцирана маркетиншка стратегија

Издиференцирана маркетиншка стратегија је када компанија креира кампање које се односе на најмање два тржишна сегмента или циљне групе. На пример, продавница може да промовише продају која привлачи људе у најмање два града или локације, или компанија може да пласира производ који се свиђа женама у најмање две старосне групе. Диференциране маркетиншке стратегије могу циљати више од два сегмента; компаније за ципеле често креирају кампање које привлаче и мушкарце и жене у различитим старосним групама.

Диференциране маркетиншке стратегије такође могу користити различите поруке у истој кампањи за различите сегменте. На пример, продавац на мало може да пласира јефтине сегменте са буџетом, а квалитет производа на богатији тржишни сегмент.

Концентрисана маркетиншка стратегија

Концентрисана маркетиншка стратегија циља се на одређени тржишни сегмент или публику. На пример, компанија може да пласира производ посебно за тинејџерке или продавац може своје пословање пласирати становницима у одређеном граду. Концентрисане маркетиншке стратегије често су намењене мањим групама људи, јер су осмишљене тако да привлаче одређени сегмент.

Недиференцирана маркетиншка стратегија

Када се расправља о диференцираним и концентрисаним маркетиншким стратегијама, такође је важно разумети недиференциране маркетиншке стратегије. У основи, у недиференцираној маркетиншкој стратегији, трговци користе исту поруку за све сегменте тржишта. Ово је слично масовном маркетингу; трговци обично креирају поруку која је привлачна свима, па је порука често општа или једноставна како би омогућила да се више људи повеже.

Примери две стратегије

Да би се боље разумеле диференциране, концентрисане и недиференциране маркетиншке стратегије, помаже сагледавање примера из сваке перспективе. Претпоставимо да ресторан покушава да пласира своје ново пословање. Користећи диференцирану маркетиншку стратегију, ресторан може привући свеучилишну публику маркетингом јефтиних специјалних понуда за храну и пиће, породичну публику маркетиншким могућностима оброка и забаве за столом, а старијима маркетиншким попустима и специјалитетима за ране птице.

Користећи концентрисану маркетиншку стратегију, ресторан може да пласира своју погодну локацију за групу становника у кругу од 15 км од предузећа. Користећи недиференцирану маркетиншку стратегију, ресторан може да истакне своје свечано отварање.

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found