Водичи

Шта је комбинација медија?

Комбинација медија је комбинација комуникационих канала које ваше предузеће може користити да би испунило своје маркетиншке циљеве. То обично укључују новине, радио, телевизију, билборде, веб локације, е-пошту, директну пошту, Интернет и друштвене медије, као што су Фацебоок или Твиттер. Комбиновање ових канала у медијском миксу омогућава вам да на најефикаснији начин комуницирате са различитим врстама купаца и потенцијалним клијентима у различитим фазама одлуке о куповини, према Предузетнику.

Права порука правој публици

Учинковит медијски микс испоручује праву маркетиншку поруку вашим купцима и потенцијалним клијентима уз најниже трошкове и уз минималан губитак. Ако желите да досегнете потрошачку публику у целој земљи, можете користити комбинацију медија која укључује националне новине, радио или телевизију. Ако сте желели да досегнете одређену групу доносилаца пословних одлука, као што су технички директори, ваша комбинација може обухватати специјалне пословне часописе или изложбе намењене тим директорима. Да бисте досегнули мали број кључних руководилаца који утичу на главну одлуку о куповини, у свој микс можете укључити персонализовану директну пошту или сесију брифинга извршног особља.

Поравнавање мешавине медија са фазама куповине

Предузетник примећује да се нагласак у мешавини медија мења у различитим фазама циклуса куповине. Када потенцијални клијенти траже информације, могу читати публикације које покривају њихова интересовања, претраживати веб локације, посећивати сајмове или проверавати сајтове за преглед производа. Дакле, важно је да имате информације на местима која ће вероватно посетити. Нагласак у вашем медијском миксу био би на подизању свести путем огласа, саопштења за штампу, страница производа на вашој веб локацији, учешћа на сајмовима или коментара на друштвеним мрежама.

Када су потенцијални купци изразили интересовање за ваше производе, можете их користити за комбинацију различитих медија да бисте их неговали и усмерили ка одлуци о куповини. Комбинација у овој фази може укључивати е-пошту која нуди детаљне информације о производу, семинар или прилагођени предлог продаје.

Интегрисани медији раде више

Компоненте медијског микса ефикасније су када се интегришу. Предност интегрисане кампање је што је микс медија ефикаснији када компоненте раде заједно и сваки пут комуницирају доследне поруке, наводи ММЦ Леарнинг. У практичном смислу то значи коришћење истих креативних тема и маркетиншких порука у свим елементима вашег микса. Изгледи за гледање огласа, странице веб странице, директне поште или водича за производе из интегрисане кампање добили би доследне поруке, а сваки елемент комбинације појачавао би остале.

Фино подешавање микса

Доступни су аналитички алати за процену вашег медијског микса и побољшање резултата које постижете. Ови алати идентификују снаге и слабости ваших маркетиншких програма и вашу комбинацију медија. Показујући како промене у комбинацији могу утицати на резултате, алати вам помажу да прерасподелите своје буџете и створите бољи микс за побољшање маркетиншких перформанси.

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found