Основни маркетинг, понекад познат и као герилски маркетинг, започиње од темеља. Уместо да лансирате поруку за коју се надате да ће се свидети многим људима, своје напоре усмерите на малу групу и надате се да ће група проширити вашу поруку на много већу публику. Грассроотс маркетинг често користи неконвенционалне или нетрадиционалне методе. Основни маркетинг често кошта мање од уобичајених маркетиншких напора, али може донети велике резултате.
Циљајте своје напоре
Циљајте људе или групе за које сте идентификовали да су утицајни, а затим рачунајте на то да ће они искористити свој утицај за ширење вести о вашем производу или идеји. Аутор књиге могао би да одлучи да бесплатне књиге пошаље Амазон-овим најбољим рецензентима у нади да ће објавити повољне критике о књизи, што ће потом привући више читалаца и купаца у књигу. Ресторан би могао давати бесплатне купоне или купоне с попустом честим залогајницима, с циљем да их почастите својим пријатељима и породици о храни ресторана.
Трошкови
Будући да своје маркетиншке напоре циљате на малу групу, основни маркетинг често кошта много мање од ширег маркетиншког напора. Грассроотс маркетинг често садржи јефтине и бесплатне кампање, попут објављивања на друштвеним мрежама или огласним таблама, одржавања додела и такмичења и других јефтиних напора. Уместо да скупо штампано оглашавање досегну широку публику, локални продавци могу себи приуштити покретање неколико кампања мањег обима како би досегли одвојену дефинисану публику.
Примери
Неке компаније или предузећа регрутовале су групе људи да шире глас о производу. Заузврат, чланови ових уличних тимова добијају бесплатне поклоне или признања, али обично не новчане награде. Улични тим може делити купоне, постављати критике на веб странице и објављивати коментаре на друштвеним мрежама. Задатак тима је да што већем броју људи каже о производу или идеји. ИоуТубе видео снимци, веб странице и такмичења су друга средства за основни маркетинг.
Разматрања
Основни маркетинг је најефикаснији ако можете да идентификујете одређени тржишни сегмент и привучете позитивне и негативне оцене тог сегмента. Ако губите време на маркетинг групама које не занима ваш производ или које немају утицај на друге групе, од ваших напора нећете имати користи. Иако не можете увек да измерите ефикасност својих маркетиншких напора, развијање начина за мерење ефекта кампање, попут штампања купона за људе да се пријаве или бројања броја посетилаца веб локације, може вам дати идеју да ли ваши напори доносе плод.
