Микс производа, познат и као асортиман производа, односи се на укупан број линија производа које компанија нуди својим купцима. На пример, ваша компанија може продати више линија производа. Линије ваших производа могу бити прилично сличне, као што су течност за прање посуђа и сапун, који се користе за чишћење и користе сличне технологије. Или се линије ваших производа могу знатно разликовати, попут пелена и бријача.
Четири димензије комбинације производа компаније укључују ширину, дужину, дубину и постојаност.
Савет
Микс производа, познат и као асортиман производа, односи се на укупан број линија производа које компанија нуди својим купцима. Четири димензије комбинације производа компаније укључују ширину, дужину, дубину и постојаност.
Ширина: Број линија производа
Ширина или ширина комбинације производа компаније односи се на број линија производа које компанија продаје. На пример, ако сте власник компаније ЕЗ Тоол и имате две линије производа - чекиће и кључеве - ширина мешавине производа је две.
Мала и нова предузећа обично неће имати широку комбинацију производа. Практичније је започети са неким основним производима и изградити тржишни удео. Касније, технологија компаније може омогућити компанији да се диверзификује у друге индустрије и изгради ширину комбинације производа.
Дужина: Укупно производа
Дужина микса производа је укупан број производа или предмета у миксу производа ваше компаније. На пример, ЕЗ Тоол има две линије производа, чекиће и кључеве. У линији чекића су чекићи, чекићи са куглицама, чекићи, санке, кровни чекићи и чекићи. Линија кључева садржи имбус кључеве, цевне кључеве, кључеве са чегртаљкама, комбинационе кључеве и подесиве кључеве.
Тако би дужина комбинације производа ЕЗ Тоол-а била 10. Компаније које имају више линија производа понекад ће пратити просечну дужину по линији производа. У овом случају, просечна дужина линије производа ваше компаније је пет.
Дубина: Варијације производа
Дубина мешавине производа односи се на укупан број варијација за сваки производ. Варијације могу да укључују величину, укус и било коју другу карактеристику која разликује. На пример, ако ваша компанија продаје три величине и два укуса пасте за зубе, та посебна линија пасте за зубе има шест дубина. Баш као и дужина, компаније понекад пријављују просечну дубину својих производних линија; или дубина одређене линије производа.
Ако компанија има и другу линију пасте за зубе, а та линија долази у два укуса и две величине, њена дубина је четири. Будући да једна линија има дубину од шест, а друга линија четири, просечна дубина линија ваше компаније је пет (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).
Доследност је однос
Конзистентност мешавине производа описује колико су међусобно блиско повезане линије производа - у смислу употребе, производње и дистрибуције. Комбинација производа ваше компаније може бити доследна у дистрибуцији, али се знатно разликује у употреби. На пример, ваша компанија може продавати барове за здравље и здравствене часописе у малопродајним продавницама. Међутим, један производ је јестив, а други није.
Конзистентност производње ових производа такође би се разликовала, тако да ваш микс производа није доследан. Међутим, линије производа ваше пасте за зубе су и паста за зубе. Имају исту употребу и производе се и дистрибуирају на исти начин. Дакле, линије производа ваше пасте за зубе су доследне.
Стратегија микса производа
Мале компаније обично почињу са комбинацијом производа ограничене ширине, дубине и дужине; и имају висок ниво конзистентности. Међутим, с временом, компанија може желети да диференцира производе или набави нове за улазак на нова тржишта. Они такође могу својим линијама додати сличне производе вишег или нижег квалитета који нуде различите изборе и цене.
То се назива истезање линије производа. Када додате квалитетније, скупље производе, то се назива истезање према горе. Ако додате предмете нижег квалитета и ниже цене, то се назива растезање надоле.
