Четири компоненте - време, место, поседовање и форма - чине модел маркетинга комуналних услуга. Маркетиншки модели едукују власнике предузећа, маркетиншке и рекламне професионалце о навикама потрошње потрошача. Потрошачи производе купују из различитих разлога. Модел комуналног маркетинга узима у обзир како потрошачи мисле о производу, погодност куповине производа и добијања производа када то желе.
Савет
Четири компоненте - време, место, поседовање и форма - чине модел маркетинга комуналних услуга. Маркетиншки модели едукују власнике предузећа, маркетиншке и рекламне раднике о навикама потрошње потрошача.
Компонента временског програма
Осигуравање да је производ доступан када купац жели да се придржава временских корисности. Потрошачка потражња за производима варира у зависности од времена, сезоне празника или свакодневних жеља и потреба. На пример, потражња за топлим капутима расте током зиме, а потражња за украсима за Божић, Ноћ вештица или Ускрса повећава се када се приближе ови празници, док потражња за содом и осталим безалкохолним пићима може остати иста током целе године јер купци могу да пију ових производа у било ком тренутку.
Компонента услужног места Плаце
Корисност места је вредност коју потрошачи стављају где купују производе. Продавнице потрошачима олакшавају куповину предмета, за разлику од вожње до фабрике или складишта где се производи производе или складиште. Потрошачи проналазе оно што им треба на месту које се налази у близини куће или посла.
Компонента корисног програма за поседовање
Поседовна корисност је вредност коју потрошачи стављају на куповину производа и слободу употребе производа онако како је предвиђено или проналаска нове употребе производа. На пример, многи људи користе саксије са цвећем за садњу, али ове саксије имају и друге намене, као што је одлагање ситних предмета који се налазе око куће или као средишњи део трпезаријског стола.
Компонента услужног програма Форм
Корисност облика је вредност коју потрошач види у готовом производу. Потрошачи делимично купују предмете као што су намештај, електроника или возила, јер потрошач није у стању да пронађе и састави све делове како би створио производ. Купац види вредност у готовом производу или облику који креира сваки део производа.
Значај комуналног маркетинга
Разумевање потражње потрошача омогућава вам доношење бољих пословних одлука. На пример, одређивање када повећати производњу и залихе омогућава вам да задовољите повећану потражњу током одређеног доба године. Одређивање броја региона који продају највише производа или врста малопродајних објеката, укључујући робне куће или дисконтне продавнице, које продају већину вашег инвентара, помаже при одређивању колико инвентара треба послати и где га послати. Разумевање зашто потрошачи цене ваше производе помаже вам да креирате ефикасније маркетиншке кампање.
Недостаци комуналног маркетинга
С обзиром на то да потрошачи производе купују из разлога који нису четири врсте описане у маркетингу комуналних предузећа, власници предузећа се не би требали ослањати само на овај метод. Потрошачи ове одлуке доносе на основу осећања, потребе, досаде или потребе да се такмиче са другима.
