Простор за оглашавање је свуда - и сва велика и мала предузећа су у сталној конкуренцији за пажњу потрошача. Пропагандно оглашавање је техника која игра на емоције циљне публике у покушају да утиче на њихова мишљења или понашања. Групно оглашавање је посебна врста пропагандне технике оглашавања која покушава да натера циљну публику да ускочи, како не би „пропустила“ оно што сви други раде. Фокусира се на жељу циљне публике да буде укључена.
Ова метода не функционише само за тинејџере и тинејџере који очајнички желе да се уклопе у друштвене кругове. Апелује на жељу свих да се осете делом нечег забавног и сјајног.
- Маибеллине: Компанија за негу и шминкање коже заузела је ову храбру позицију својом маскаром, тврдећи да је то „омиљена америчка маскара“. Маибеллине тврди да је маскара изузетно популарна не само зато што је сјајан производ, већ и зато што патриотизам користи као средство.
- Усмено Б: Компанија паста за зубе користила је исти патриотски апел у Аустралији као и Маибеллине у Америци. У огласу је стајало: „Аустралија, пребацили сте се“. Сугерише да су паметни Аустралци схватили супериорне предности пасте за зубе Орал Б, а затим су се пребацили са брендова према којима су се вероватно раније осећали веома лојални.
Будући да је део популарног избора, сугерише се да је купац или будући купац паметан и хладан и бољи од оних који се противе житу. Ово је срж групног оглашавања које користи емоционални угао бивања са хладна гомила.
Станите на победничку страну
Људи воле да буду победници, а не губитници. Ово је природно. Неке рекламе наводе да је одређена позиција победничка, а затим изазива потрошаче да уђу на праву страну. Ово је популарно у политичким кампањама.
- Барацк Обама: Делио је визионарски приступ, изграђен на уоченој потреби за променама и надом, са „Новим почетком“. Идеја је била да је без њега Америка била осуђена на пропаст и да је Обама понудио карту за победничку Америку.
- Доналд Трамп: Његов слоган кампање „Учини Америку поново великом“ користио је историјски понос. Као међународни лидер, Америка је некада имала најјачу војску и најјачу економију. Идеја је да је Америка изгубила победничку предност и да је Трамп тај који ће је вратити.
Бити на победничкој страни није резервисано само за политику. Такође је распрострањен у аутомобилским рекламама у којима произвођачи аутомобила признају награде и оцене. Размислите о томе да Генерал Моторс продаје камион који осваја награде ЈД Поверс анд Ассоциатес, што сугерише да бисте требали купити победнички камион јер аутоматски задовољава ваше потребе и такође је дефинисан као најбољи.
Не остављајте се иза
Ако се изоставите или останете иза себе, многи се осећају узнемирено. Аутори рекламних текстова користе ограничене технике временске понуде или тврде да је преостао само ограничени број предмета који су посебно дизајнирани да створе хитност у уму потрошача.
- МцДоналд'с: Бургер гигант често користи смицалицу ограничене временске понуде, било да оглас рекламира Схамроцк Схаке, МцРиб или Мац Јр. Горе је. Ова тактика добро функционише и са Хаппи Меал играчкама - натерати децу да доведу родитеље да сакупе читав сет играчака док су још увек на располагању.
- Тони Роббинс: Господар самопомоћи распрода глобално мноштво људи у конгресним дворанама - улазницама које коштају хиљаде долара. Колико је популаран, његов маркетинг подстиче људе да се региструју пре него што се карте продају или да купе нови програм пре него што цена порасте.
Људи се желе осећати довољно паметно да искористе прилике пре него што прилике нестану. Огласи то капитализују како би натерали људе да делују - и то брзо.
